Purpose-Driven Marketing and Female Empowerment as a Model for Territorial Innovation: Empirical Evidence from the Perspective of University Social Responsibility

Vista sencilla de ítem
dc.creatorGómez-Bayona, Ledy
dc.creatorTabares-Quiroz, Juliana
dc.creatorFederico Valle, Olga Selenia
dc.date2026-04-27
dc.descriptionObjective: To identify the impact of marketing training and female empowerment on the consolidation of ventures developed within the Women’s School initiative in Antioquia, Colombia.Design/Methodology: The study adopted a participatory action research design, supported by both qualitative and quantitative tools. These were applied to a study population of 129 women participating in the Women’s School initiative, all residents of the municipality of Sabaneta (Antioquia). Participants were categorized into three stages of entrepreneurial maturity: caterpillar, chrysalis, and butterfly.Findings: The model integrated three operational dimensions: personal (self-confidence and leadership), business-related (use of strategic and digital marketing tools), and territorial (collaborative and institutional networks). According to the findings, 89 % of participants strengthened their brand positioning skills, 76 % implemented digital marketing strategies, and over 60 % achieved higher levels of visibility and business sustainability. Sustainability was assessed through indicators such as operational continuity, formalization of business plans, active digital presence, and the establishment of partnerships.Conclusions: Overall, the synergy between marketing education, institutional support, and the construction of collaborative networks generates positive impacts on women’s economic autonomy and contributes to sustainable territorial development.Originality: The main contribution of this article lies in positioning marketing as a management tool within female empowerment processes, as well as in enhancing brand visibility, strengthening market positioning, and fostering the transformation of ventures through social innovation.en-US
dc.descriptionObjetivo: identificar el impacto de la formación en marketing y empoderamiento femenino en la consolidación de los emprendimientos que hacen parte de la iniciativa Escuela de Mujeres en Antioquia, Colombia.Diseño/metodología: el estudio adoptó un diseño de investigación de acción participativa, que se evidenció con las experiencias de herramientas cualitativas y cuantitativas con población objeto de estudio de 129 mujeres participantes de la iniciativa Escuela de Mujeres, residentes del municipio de Sabaneta (Antioquia), y clasificadas en tres niveles según su madurez emprendedora: oruga, crisálida y mariposa.Resultados: el modelo integró tres dimensiones operativas, la personal (autoconfianza y liderazgo), la empresarial (apropiación de herramientas de marketing estratégico y digital) y la territorial (redes colaborativas e institucionales), evidenciando que el 89 % fortaleció habilidades de posicionamiento de marca, el 76 % implementó estrategias de marketing digital y más del 60 % alcanzó niveles de visibilización y sostenibilidad empresarial. La sostenibilidad fue operacionalizada mediante indicadores de continuidad operativa, formalización de planes de negocio, presencia digital activa y generación de alianzas.Conclusiones: la sinergia entre la educación en marketing, el acompañamiento institucional y la construcción de redes solidarias genera impactos positivos en la autonomía económica de las mujeres y en el desarrollo territorial sostenible.Originalidad: el aporte distintivo de este artículo radica en incorporar el marketing como una herramienta de gestión en el empoderamiento femenino, en la visibilidad, el posicionamiento de las marcas y en la transformación de las empresas a la innovación social.es-ES
dc.formatapplication/pdf
dc.identifierhttps://revistas.itm.edu.co/index.php/revista-cea/article/view/3749
dc.identifier10.22430/24223182.3749
dc.languagespa
dc.publisherInstitución Universitaria ITMen-US
dc.relationhttps://revistas.itm.edu.co/index.php/revista-cea/article/view/3749/4059
dc.relation/*ref*/Begum, N. (2024). A Systematic review on addressing the challenges and barriers faced by women entrepreneurs. International Journal on Women Empowerment, 10(1), 52-66. https://aeirc-edu.com/ojs14/index.php/IJWE/article/download/666/648/1802
dc.relation/*ref*/Boudreaux, C. J., y Nikolaev, B. (2018). Shattering the glass ceiling? How the institutional context mitigates the gender gap in entrepreneurship [paper]. arXiv. https://doi.org/10.48550/arXiv.1812.03771
dc.relation/*ref*/Brush, C., Greene, P., Balachandra, L., y Davis, A. (2018). The gender gap in venture capital- progress, problems, and perspectives. Venture Capital, 20(2), 115–136. https://doi.org/10.1080/13691066.2017.1349266
dc.relation/*ref*/Cámara de Comercio de Bogotá. (s. f.). Programa Red de emprendedoras y empresarias – Cree en ti. https://www.ccb.org.co/services/make-your-company-grow/improve-your-company-strategy/believe-in-you
dc.relation/*ref*/Chiplunkar, G., y Goldberg, P. K. (2023). Barriers to women’s entrepreneurship and implications for growth and employment. World Bank Research Discussion Paper Series. https://thedocs.worldbank.org/en/doc/8dc33f9397ab6cc905ce67d4d73c3f8f-0280032024/original/ChiplunkarGoldberg-Dec2023.pdf
dc.relation/*ref*/Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL). (2023). La CEPAL presenta desafíos y oportunidades para la autonomía de las mujeres y la igualdad de género en América Latina y el Caribe. https://www.cepal.org/es/notas/la-cepal-presenta-desafios-oportunidades-la-autonomia-mujeres-la-igualdad-genero-america
dc.relation/*ref*/Creswell J. W. (2011). Controversies in mixed methods research. En Denzin N. K., Lincoln Y. S. (eds.), Handbook of qualitative research (pp. 269-284). SAGE. https://us2.sagepub.com/sites/default/files/upm-binaries/40426_Chapter15.pdf
dc.relation/*ref*/El Espectador. (2025, 10 de marzo). El SENA dispuso de $28 mil millones para que mujeres de todo el país emprendan. Redacción Emprendimiento y liderazgo. https://www.elespectador.com/economia/emprendimiento-y-liderazgo/el-sena-tiene-28-mil-millones-para-que-mujeres-emprendan-y-ofrecen-hasta-100-millones-por-iniciativa-aplique/
dc.relation/*ref*/Etzkowitz, H., y Leydesdorff, L. (2000). The dynamics of innovation: From national systems and “Mode 2” to a triple helix of university–industry–government relations. Research Policy, 29(2), 109-123. https://doi.org/10.1016/S0048-7333(99)00055-4
dc.relation/*ref*/Fals Borda, O., y Rahman, M. A. (1991). Action and knowledge: Breaking the monopoly with participatory action research. Apex Press / Intermediate Technology Publications.
dc.relation/*ref*/Fierro, C. (2024, 5 de julio). Distrito y Cámara de Comercio impulsan emprendimiento. Alcaldía de Bogotá. https://bogota.gov.co/mi-ciudad/mujer/mujeres-en-bogota-distrito-y-camara-comercio-impulsan-emprendimiento
dc.relation/*ref*/Fondo Mujer. (s.f.). Emprende Pro Mujer. Vicepresidencia de Colombia. https://fondomujer.gov.co/portfolio/emprende-pro-mujer/
dc.relation/*ref*/Global Entrepreneurship Monitor. (2023). GEM 2022/2023 Global Report: Adapting to a “New Normal”. https://www.gemconsortium.org/report/51147
dc.relation/*ref*/Guarín Salinas, A. G., y García-Estévez, J. H. (2021). Análisis de los efectos de la inversión en innovación sobre el progreso técnico del sector industrial de plásticos en Bogotá. Innovar, 31(80), 85–96. https://doi.org/10.15446/innovar.v31n80.93666
dc.relation/*ref*/Grönroos, C. (1994). From marketing mix to relationship marketing: Towards a paradigm shift in marketing. Management Decision, 32(2), 4-20. https://doi.org/10.1108/00251749410054774
dc.relation/*ref*/Grégoire, D. A., Binder, J. K., y Rauch, A. (2019). Navigating the validity tradeoffs of entrepreneurship research experiments: A systematic review and best-practice suggestions. Journal of Business Venturing, 34(2), 284-310 https://doi.org/10.1016/j.jbusvent.2018.10.002
dc.relation/*ref*/Groza, M. P., Groza, M. D., y Barral, L. M. (2020). Women backing women: The role of crowdfunding in empowering female consumer-investors and entrepreneurs. Journal of Business Research, 117, 432-442. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.06.013
dc.relation/*ref*/Harding, S. (2004). A socially relevant philosophy of science? Resources from Standpoint Theory's Controversiality. Hypatia, 19(1), 25-47. https://doi.org/10.1111/j.1527-2001.2004.tb01267.x
dc.relation/*ref*/Hechavarría, D. M., y Ingram, A. E. (2019). Entrepreneurial ecosystem conditions and gendered national-level entrepreneurial activity: A 14-year panel study of GEM. Small Business Economics, 53(2), 431–458. https://doi.org/10.1007/s11187-018-9994-7
dc.relation/*ref*/Henry, C., Foss, L., y Ahl, H. (2016). Gender and entrepreneurship research: A review of methodological approaches*. International Small Business Journal: Researching Entrepreneurship, 34(3), 217-241. https://doi.org/10.1177/0266242614549779
dc.relation/*ref*/INNpulsa Colombia. (s. f.). Aldea Fondo Mujer Emprende. Ministerio de Comercio, Industria y Turismo. https://innpulsacolombia.com/cemprende/oportunidades/aldea-fondo-mujer-emprende
dc.relation/*ref*/Instituto Tecnológico Metropolitano [ITM]. (2025, 26 de agosto). Escuela Púrpura: más de 110 mujeres emprendedoras de Sabaneta culminan su formación con el ITM. https://www.itm.edu.co/noticias-principales/escuela-purpura-mas-de-110-mujeres-emprendedoras-de-sabaneta-culminan-su-formacion-con-el-itm/
dc.relation/*ref*/Jara, O. (2018). La sistematización de experiencias: Práctica y teoría para otros mundos posibles. CEP Alforja.
dc.relation/*ref*/Kabeer, N. (1999). Resources, Agency, Achievements: Reflections on the Measurement of Women’s Empowerment. Development and Change, 30(3), 435-464. https://doi.org/10.1111/1467-7660.00125
dc.relation/*ref*/Kantor, P. (2005). Determinants of women’s microenterprise success in Ahmedabad, India: Empowerment and economics. Feminist Economics, 11(3), 63–83. https://doi.org/10.1080/13545700500301163
dc.relation/*ref*/Karami, O., Fatemi, N., Rezaei-Moghaddam, K., y Ghafouri, M. (2025). Gender, entrepreneurship, and marketing: Barriers and drivers for rural women in Iran. Sustainable Futures, 10, art. 101124. https://doi.org/10.1016/j.sftr.2025.101124
dc.relation/*ref*/Kemmis, S., McTaggart, R., y Nixon, R. (2014). The action research planner: Doing critical participatory action research. Springer.
dc.relation/*ref*/Kotler, P., Kartajaya, H., y Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.
dc.relation/*ref*/Kotler, P., y Keller, K. L. (2016). Marketing management (15.a ed.). Pearson Education.
dc.relation/*ref*/Lee, Y., Liguori, E. W., Sureka R., y Kumar, S. (2024). Women’s entrepreneurship education: A systematic review and future research agenda. Journal of Management History, 30(4), 576-594. https://doi.org/10.1108/JMH-11-2023-0117
dc.relation/*ref*/Mastercard. (2025, 6 de marzo). Mujeres en Latinoamérica lideran la intención de emprender con la menor brecha de género a nivel global, revela reporte de Mastercard. https://www.mastercard.com/news/latin-america/es/sala-de-prensa/comunicados-de-prensa/pr-es/2025/marzo/mujeres-en-latinoamerica-lideran-la-intencion-de-emprender-con-la-menor-brecha-de-genero-a-nivel-global-revela-reporte-de-mastercard/
dc.relation/*ref*/Medina, J. (2013). The Epistemology of Resistance: Gender and Racial Oppression, Epistemic Injustice, and Resistant Imaginations. Oxford University Press.
dc.relation/*ref*/Mente. (s.f.). Mujeres emprendedoras en Colombia: historias que inspiran. https://mente.co/blog/fintech/mujeres-emprendedoras/
dc.relation/*ref*/Meyer, N., y Hamilton, L. (2020). Female entrepreneurs’ business training and its effect on various entrepreneurial factors: Evidence from a developing country. International Journal of Economics and Finance Studies, 12(1), 135-151. https://doi.org/10.34109/ijefs.202012109
dc.relation/*ref*/Ministerio de Salud. (1993, 4 de octubre). Resolución 8430 de 1993. https://www.minsalud.gov.co/sites/rid/lists/bibliotecadigital/ride/de/dij/resolucion-8430-de-1993.pdf
dc.relation/*ref*/Miranda, A. (2024, 8 de marzo). Mujeres emprendedoras de Hecho en Bogotá tendrán cupos para en programa para internacionalizar sus negocios. Secretaría de Desarrollo Económico de Bogotá. https://desarrolloeconomico.gov.co/mujeres-emprendedoras-de-hecho-en-bogota-tendran-cupos-para-participar-en-el-programa-scale-amcham-colombia-para-proyectar-sus-negocios-hacia-la-internacionalizacion/
dc.relation/*ref*/Morgan, R. M., y Hunt, S. D. (1994). The commitment–trust theory of relationship marketing. Journal of Marketing, 58(3), 20-38. https://doi.org/10.1177/002224299405800302
dc.relation/*ref*/ONU Mujeres. (2023). Informe de rendición de cuentas de Generación Igualdad 2023. https://www.unwomen.org/es/digital-library/publications/2023/09/generation-equality-accountability-report-2023
dc.relation/*ref*/Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo. (2024). Informe Anual del PNUD 2024. https://www.undp.org/es/publicaciones/informe-anual-del-pnud-2024
dc.relation/*ref*/Pro Mujer. (2024, 18 de julio). 500 mujeres colombianas se formarán en habilidades para el emprendimiento gracias a Pro Mujer y Victoria’s Secret. https://promujer.org/500-mujeres-colombianas-se-formaran-en-habilidades-para-el-emprendimiento-gracias-a-pro-mujer-y-victorias-secret/
dc.relation/*ref*/Rando-Cueto, D., Jambrino-Maldonado, C., Iglesias-Sánchez, P. P., y De las Heras-Pedrosa, C. (2022). Trends and Evolution of Research on Women’s Entrepreneurship and Communication in the Scientific Literature. Journalism and Media, 3(4), 665-681. https://doi.org/10.3390/journalmedia3040044
dc.relation/*ref*/Ruiz-Martínez, R., Kuschel, K., y Pastor, I. (2021). A contextual approach to women’s entrepreneurship in Latin America: Impacting research and public policy. International Journal of Globalisation and Small Business, 12(1), 83-103. https://doi.org/10.1504/IJGSB.2021.113835
dc.relation/*ref*/Schwartz, E. B. (1976). Entrepreneurship: A new female frontier. Journal of Contemporary Business, 5(1), 47-76.
dc.relation/*ref*/Secretaría de la Mujer de Bogotá. (2024, 1 de julio). SDMujer y Cámara de Comercio de Bogotá impulsan el emprendimiento femenino. Alcaldía de Bogotá. https://sdmujer.gov.co/noticia/news/sdmujer-y-camara-de-comercio-de-bogota-impulsan-el-emprendimiento-femenino
dc.relation/*ref*/SENA, y Fondo Emprender. (2025, 3 de septiembre). Términos de referencia: Convocatoria No. 133 Emprendimiento Femenino. https://www.sena.edu.co/es-co/trabajo/FondoEmprender/2025/Adenda/TR%20Convocatoria%20No%20133%20Emprendimiento%20Femenino.pdf
dc.relation/*ref*/Universidad Sergio Arboleda. (s. f.). Academy for Women Entrepreneurs Colombia (AWE). https://www.usergioarboleda.edu.co/academy-for-women-entrepreneurs-colombia/
dc.relation/*ref*/Vallaeys, F. (2014). La responsabilidad social universitaria: Un nuevo modelo universitario contra la mercantilización. Revista Iberoamericana de Educación Superior, 5(12), 105-117. https://doi.org/10.22201/iisue.20072872e.2014.12.112
dc.relation/*ref*/Welter, F. (2011). Contextualizing entrepreneurship—conceptual challenges and ways forward. Entrepreneurship theory and Practice, 35(1), 165-184. https://doi.org/10.1111/j.1540-6520.2010.00427
dc.rightsCopyright (c) 2026 Ledy Gómez-Bayona, Juliana Tabares-Quiroz, Olga Selenia Federico Valleen-US
dc.rightshttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0en-US
dc.sourceRevista CEA; Vol. 12 No. 29 (2026); Art. e3749en-US
dc.sourceRevista CEA; Vol. 12 Núm. 29 (2026); Art. e3749es-ES
dc.source2422-3182
dc.source2390-0725
dc.subjectecosistema emprendedores-ES
dc.subjectempoderamiento femeninoes-ES
dc.subjectmarketing con propósitoes-ES
dc.subjectinnovación sociales-ES
dc.subjectresponsabilidad social universitariaes-ES
dc.subjectentrepreneurial ecosystemen-US
dc.subjectfemale empowermenten-US
dc.subjectpurpose-driven marketingen-US
dc.subjectsocial innovationen-US
dc.subjectuniversity social responsibilityen-US
dc.titlePurpose-Driven Marketing and Female Empowerment as a Model for Territorial Innovation: Empirical Evidence from the Perspective of University Social Responsibilityen-US
dc.titleMarketing con propósito y empoderamiento femenino como modelo de innovación territorial: evidencia empírica desde la responsabilidad social universitariaes-ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/article
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 1 de 1
Miniatura
Nombre:
3749_v12n29_PDF.pdf
Tamaño:
6.91 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descargar

Colecciones

Revista CEA - Cosecha Portal de Revistas