Why See a Psychologist When We Have Mattelsa? Discourses on Mental Health and Self-Love in the Brand’s Branded Content
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Objective: The purpose of this study was to analyze the use of branded content by the Colombian fashion brand Mattelsa, with particular attention to how the brand addresses the themes of mental health and self-love in its communications.Design/Methodology: A qualitative methodology was employed, based on a semiotic analysis of the brand’s Instagram posts published in 2024. The visual and discursive elements present in these posts were examined to identify how emotions related to the personal well-being and social experiences of adolescents and young adults were represented.Findings: The results indicate that Mattelsa has adopted an advertising discourse that extends beyond purely informative communication and functions as a strategy for establishing emotional connections with its audiences. Moreover, the content was found to reinforce values associated with authenticity and self-care while positioning the brand as a socially engaged actor. Also, the analysis revealed the emergence of debates concerning advertising ethics, particularly regarding the treatment of sensitive issues such as mental health within a commercial context.Conclusions: It is concluded that Mattelsa’s branded content constitutes an effective tool for strengthening emotional bonds with its audience by integrating messages related to personal well-being and social responsibility into its strategic communication. However, the analysis also shows that some content, although intended to generate a positive impact, ultimately addresses mental health in a superficial and, at times, inappropriate manner.Originality: This study offers a novel contribution through a critical analysis of branded content, highlighting its ethical and social implications within the fields of advertising and strategic communication and extending beyond its purely commercial dimension.
Objetivo: el objetivo del presente estudio fue analizar el uso del branded content por parte de la marca de moda colombiana Mattelsa, poniendo especial énfasis en cómo abordó en sus contenidos los temas de salud mental y amor propio.Diseño/metodología: la metodología empleada fue de tipo cualitativo, mediante un análisis semiótico de las publicaciones de la marca en Instagram durante el 2024. Se examinaron los recursos visuales y discursivos presentes en dichas piezas para identificar las formas en que se representaron emociones relacionadas con el bienestar personal y la vida social de adolescentes y jóvenes.Resultados: la investigación evidenció que la marca utilizó un discurso publicitario que trasciende la comunicación meramente informativa y se configura como una estrategia de conexión emocional con sus audiencias. Se identificó que los contenidos reforzaron valores asociados con la autenticidad y el cuidado personal, al tiempo que posicionaron a la marca como un actor socialmente comprometido. El análisis también mostró la emergencia de debates en torno a la ética publicitaria, derivados del tratamiento de temas sensibles como la salud mental en un entorno comercial.Conclusiones: se concluye que el branded content de Mattelsa se presenta como una herramienta eficaz para fortalecer vínculos emocionales con su público, al integrar discursos que apelan al bienestar personal y a la responsabilidad social en su comunicación estratégica. No obstante, también se evidencia que algunos contenidos, si bien buscan generar un efecto positivo, terminan abordando el tema de la salud mental de manera ligera y, en ocasiones, inadecuada.Originalidad: el estudio ofrece un aporte novedoso al analizar el branded content en clave crítica, resaltando sus implicaciones éticas y sociales en el contexto de la publicidad y la comunicación estratégica, más allá de su dimensión comercial.
Objetivo: el objetivo del presente estudio fue analizar el uso del branded content por parte de la marca de moda colombiana Mattelsa, poniendo especial énfasis en cómo abordó en sus contenidos los temas de salud mental y amor propio.Diseño/metodología: la metodología empleada fue de tipo cualitativo, mediante un análisis semiótico de las publicaciones de la marca en Instagram durante el 2024. Se examinaron los recursos visuales y discursivos presentes en dichas piezas para identificar las formas en que se representaron emociones relacionadas con el bienestar personal y la vida social de adolescentes y jóvenes.Resultados: la investigación evidenció que la marca utilizó un discurso publicitario que trasciende la comunicación meramente informativa y se configura como una estrategia de conexión emocional con sus audiencias. Se identificó que los contenidos reforzaron valores asociados con la autenticidad y el cuidado personal, al tiempo que posicionaron a la marca como un actor socialmente comprometido. El análisis también mostró la emergencia de debates en torno a la ética publicitaria, derivados del tratamiento de temas sensibles como la salud mental en un entorno comercial.Conclusiones: se concluye que el branded content de Mattelsa se presenta como una herramienta eficaz para fortalecer vínculos emocionales con su público, al integrar discursos que apelan al bienestar personal y a la responsabilidad social en su comunicación estratégica. No obstante, también se evidencia que algunos contenidos, si bien buscan generar un efecto positivo, terminan abordando el tema de la salud mental de manera ligera y, en ocasiones, inadecuada.Originalidad: el estudio ofrece un aporte novedoso al analizar el branded content en clave crítica, resaltando sus implicaciones éticas y sociales en el contexto de la publicidad y la comunicación estratégica, más allá de su dimensión comercial.